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  • kevinS

Fundamentos de Investigación de Mercado

En el acelerado mundo empresarial, el conocimiento es poder. Como empresarios, saben que conocer su mercado es fundamental para el éxito. Sin embargo, la clave para aprovechar ese poder radica en el uso efectivo de la investigación de mercado. Hoy exploraremos las aplicaciones prácticas de la investigación de mercado y cómo puede impulsar su negocio hacia adelante.


Cualitativo y Cuantitativo


La investigación cualitativa y cuantitativa son dos enfoques diferentes pero complementarios para recopilar y analizar datos en el campo de la investigación e indagación.


Una guía general para elegir entre datos cualitativos y cuantitativos es:

  • Cualitativo: Técnicas para explorar y entender, por ejemplo, percepciones, creencias, comportamientos y motivaciones. Nos ayudan a entender el '¿Por qué?'

  • Cuantitativo: Técnicas diseñadas para medir y proporcionar pruebas sólidas, confirmar o probar una teoría o hipótesis. Se utiliza la investigación cuantitativa para medir '¿Cuántos?'



Ejemplos de técnicas utilizadas:




Las técnicas cualitativas y cuantitativas tienen sus fortalezas y debilidades respectivas. A menudo, los investigadores utilizan un enfoque de métodos mixtos que combina tanto la investigación cualitativa como la cuantitativa para obtener una comprensión más completa. Esta integración permite a los investigadores aprovechar las fortalezas de cada enfoque y producir un análisis sólido y completo. Por ejemplo, explorar primero un problema y luego medir los aspectos más importantes. Otras veces, podemos medir primero y luego explorar áreas seleccionadas en más profundidad.


Seleccionar la herramienta adecuada para el trabajo correcto


El punto de partida de cualquier proyecto de investigación de mercado siempre debe ser la necesidad de información (los objetivos de investigación), en lugar de una idea de 'realizar grupos focales'.


Sabemos que puede ser abrumador navegar en el mundo de la investigación de mercado, pero no tienen que hacerlo solos. Nuestra experiencia está a su disposición, y siempre estamos listos para asesorarles sobre qué enfoques son los mejores para su proyecto. No hay ninguna obligación. Creemos que educar a nuestros clientes es parte de nuestro compromiso con la excelencia.


Estamos aquí para brindarles el conocimiento y las herramientas que necesitan para tomar decisiones informadas y hacer avanzar su negocio.


Por favor, contáctenos si tienen alguna pregunta o desean más información.

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